明星代言是企业品牌建设及市场营销的重要形式，从2008年以来中国网游业也兴起了明星代言热，代言人数呈现逐年增加的趋势。根据艺恩的不完全统计截止到2010年6月有超过120位明星代
明星代言是企业品牌建设及市场营销的重要形式，从2008年以来中国网游业也兴起了明星代言热，代言人数呈现逐年增加的趋势。根据艺恩的不完全统计截止到2010年6月有超过120位明星代言过网游。多数企业在代言人选择方面存在盲目性，仅凭领导个人喜好及市场预算来选择，可能导致明星气质与玩家喜好相悖，存在ARPU值及玩家数量降低的双重风险。网游企业如何根据产品特征和玩家喜好科学选择代言人，以及如何通过效果合理评估参考行业Benchmark计算ROI，成为网游企业亟需解决的问题。
2010年7月，中国领先的娱乐产业研究咨询机构——艺恩咨询深入研究明星代言作用机理和影响代言效果的关键因素，正式发布中国市场首个针对网游代言人的评估模型EMEG，并推出明星代言选择测评和代言效果评估测评两套指标体系。
作为一种独特的媒体形态，艺恩咨询将传统的传播学营销学理论与明星属性（个人+社会）相结合，依据从2009年以来针对400余位明星超过10万粉丝的调研数据及200余款知名网络游戏的业务运营数据，全面揭示了明星代言与营销效果最核心的要素，经用户调研的方式验证各项指标均有较高的区分度，真正实现网游代言人的科学量化评估。
EMEG在明星代言人选择的研究方面，主要基于网游产品特征及玩家接触习惯，结合代言成本分析其各自的优劣势推荐名候选代言人名单，设计最佳的代言模式及推广方式，为广告公司和网游企业选择明星代言人提供数据决策支持。在明星代言效果评估的研究方面，基于一定规模的玩家互联网问卷调研并结合该款网游市场运营数据，综合评估明星代言该产品后在品牌传播、产品使用及口碑传播等领域的效果，并深度解析影响代言效果的关键因素，为客户在后续的代言人选择和代言方案实施方面提供支持。
关于艺恩咨询
艺恩咨询是中国领先的娱乐产业研究咨询机构，是凯盈信息咨询集团旗下子公司之一。艺恩咨询提供包括市场调查、行业研究咨询、商业评级、客户满意度研究、技术解决方案评估与实施等服务，电影、游戏、动漫、音乐等文化娱乐行业客户是重点服务领域之一。艺恩同时运营专业娱乐网站--艺恩娱乐产业网。
